So, nun ist es amt­lich! Wie die FAZ berich­tet, wird Google im Jahr 2009 das Best-Practice-Funding-Programm voll­stän­dig ein­stel­len. Agen­tu­ren erhal­ten aktu­ell, durch die Erfül­lung diver­ser Vor­raus­set­zun­gen (Umsatz, Qua­li­fi­ka­ti­ons­tests etc.), eine Rück­ver­gü­tung zwi­schen 2,5–6%.

Phil­ipp Schind­ler, Mitte/Nord Europa Chef bei Google, begrün­det diese Ent­schei­dung durch die nicht mehr zu leis­tende Auf­klä­rungs­ar­beit beim Poten­tial des Such­ma­schi­nen­mark­tes. Des­wei­te­ren würde es zu einer Wett­be­werbs­ver­zer­rung zwi­schen Direkt­kun­den und den der­zeit durch das BPF-Programm bevor­zug­ten Agen­tu­ren kommen.

Man könnte das ganze auch wie folgt übersetzen:

Wie stei­gere ich den Pro­fit eines bereits wachs­tumss­ta­gnie­ren­den Sys­tems, berei­nige den Agen­tur­markt und ver­kaufe das ganze als gute Manage­ment­leis­tung?
Ganz ein­fach! Die Agen­tur­pro­vi­sion wird in einem ers­ten Schritt zu einem schein­bar
qua­li­täts­ori­en­tier­ten Pro­gramm umge­wan­delt. Im zwei­ten Schritt, pusht man die ohne­hin schon umsatz­star­ken Online Agen­tu­ren durch einen Growth­kick. Im drit­ten Schritt posi­tio­niert man sich als Fair­player und kor­ri­giert die Regeln, damit auch nie­mand benach­tei­ligt wird.

Ach, ist es nicht schön ein Qua­si­mo­no­po­list zu sein?

Ich kann mir jetzt schon vor­stel­len, wie groß das Geschrei sein wird. Die Frage die man sich selbst beant­wor­ten sollte: Würde man es in die­ser Posi­tion anders machen? …Hand auf Herz!

In ers­ter Linie wird es pri­mär für jene Agen­tu­ren schwie­rig wer­den, die ent­we­der mit wenig Trans­pa­renz gegen­über dem Kun­den arbei­te­ten oder die beson­ders aggres­siv auf dem Markt akqui­rier­ten und aus­schließ­lich vom BPF-Bonus leben (Ven­ture Capi­tal lässt grüßen).

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