Micro­soft und der FC Bay­ern haben eines gemein­sam — Sie brau­chen Google nicht, und trotz­dem wer­den sie’s nicht ver­hin­dern. Und beide machen sich hin und wie­der zum evo­lu­tio­nä­ren Vor­gän­ger des Homo sapi­ens sapiens:

Was dem Rekord­meis­ter nicht gelin­gen mag, näm­lich allein mit Millionen-Investitionen die Stim­mung inner­halb der Ziel­gruppe zu ver­bes­sern, das gelingt schein­bar auch Software-Primus Micro­soft nicht im Such­ma­schi­nen­markt. Beide haben offen­bar noch nicht erkannt, daß Push-Marketing alleine heute nicht mehr funktioniert.

Doch was hat das Ganze mit Live Search zu tun? Nun, unab­hän­gig vom nur mäßig erfolg­rei­chen Anteil im Such­ma­schi­nen­markt all­ge­mein, hat Micro­soft bis­lang so gut wie keine Anstren­gun­gen im Webmaster-Marketing unter­nom­men. Was Google bereits sehr früh erkannte, hat der Wett­be­werb viel zu lange sträf­lich ver­nach­läs­sigt, näm­lich die Rolle der Web­mas­ter im Busi­ness. Was anfangs ein heute eigent­lich harm­lo­ses Such­feld war, sind inzwi­schen z. T. inter­es­sante und umfang­rei­che Tools, die wei­ter­hin dafür sor­gen, daß sich Web­mas­ter haupt­säch­lich um eine Such­ma­schine küm­mern — näm­lich Google.

Diese sind zwar nicht allein­ver­ant­wort­lich für die Markt­prä­senz, sie hel­fen jedoch zumin­dest ein wenig dabei, daß sich diese nicht unbe­dingt ver­schlech­tert. Letzt­lich sind auch Web­mas­ter User, häu­fig erfah­rene Power-User, die zudem bereit sind, Google zahl­rei­che per­sön­li­che Infor­ma­tio­nen bereit­zu­stel­len, mit denen sich widerum arbei­ten läßt.

Aber zurück zum eigent­li­chen Thema. Wie Micro­soft bereits vor 3 Wochen ankün­digte, sol­len nun auch für Live Search Web­mas­ter Tools erschei­nen. Barry Schwartz wurde dazu ja bereits vorab ein­ge­la­den, und pos­tete schon­mal ein paar Screen­shots. Die Beta ist nun schein­bar öffent­lich zugäng­lich und erreich­bar unter der Sub­do­main webmaster.live.com.

Zunächst ver­langt Micro­soft, sich ein­zu­log­gen, um die Tools nut­zen zu kön­nen. Dies geschieht über eine soge­nannte “Win­dows Live ID”.
Was das Ganze mit Win­dows zu tun haben soll, ist mir nicht ganz klar, wenigs­tens wird erklärt, daß man hier­für einen MSN-Login ver­wen­den kann, wie z. B. eine Hotmail-E-Mail-Adresse:

Die Anmel­dung ver­läuft über­ra­schend unkom­pli­ziert (sofern man ein ent­spre­chen­des Konto hat), die anschlie­ßende Ober­flä­che ist — im Gegen­satz zur Anmel­dung — in eng­li­scher Sprache:

Nun gut, kann man ver­nach­läs­si­gen, immer­hin han­delt es sich um eine Beta-Version.
Also bin ich her­ge­gan­gen, und wollte test­weise für ein Pro­jekt die Domain, Sitemap-URL und Webmaster-E-Mail-Adresse für den “coo­len” monat­li­chen News­let­ter. Wie von Google und Yahoo bekannt, kann man zur Aut­ho­ri­sie­rungs­prü­fung wäh­len zwi­schen einer Datei (im Falle von Live eine XML-Datei) und einem Meta-Tag.
Doch was passiert?

Egal wel­che Prü­fungs­me­thode gewählt wurde, es erscheint eine Feh­ler­mel­dung. Super, erin­nert mich das doch allzu sehr an den Relaunch von MSN Video.
Eigent­lich war ich schon kurz davor ein­fach wie­der weg­zu­kli­cken. Doch dann dachte ich mir, wenigs­tens die rela­tiv unin­ter­es­sante Vali­die­rung des robots.txt-Files zu tes­ten.
Ups, wie­der eine Fehlermeldung:

Zunächst ein­mal liebe Red­mon­der: die ver­mut­lich gemeinte Datei nennt sich robots.txt. Buch­sta­ben wer­den in der Sesam­straße zuhauf recht kos­ten­güns­tig ver­kauft. Aber pssst, nicht wei­ter­sa­gen
Die erste Feh­ler­mel­dung ver­laut­bart, daß das erste “Tag” “user-agent” sein sollte.
Ich weiß nicht wie das in Washing­ton gese­hen wird, aber nach mei­nem Informatik-Verständnis ste­hen in der robots.txt keine “Tags”, die nor­ma­ler­weise inner­halb spit­zer Klam­mern ste­hen, und geöff­net und geschlos­sen wer­den, son­dern ganz sim­ple Befehle oder Anwei­sun­gen.
Und auch die Bean­stan­dung, daß die robots.txt mit “user-agent” begin­nen sollte — die ein­ge­tra­gene Datei beginnt mit “User-agent”. Also zumin­dest eine Tole­ranz bei Groß– und Klein­schrei­bung sollte bei einer Beta-Version zu erwar­ten sein.
Mal davon abge­se­hen, daß aus­ge­rech­net expli­zit auf den Stan­dard bei robotstxt.org ver­wie­sen wird, aus­ge­rech­net Die­sem ent­spricht das Beispiel-File zu 100%, inklu­sive groß­ge­schrie­be­nem “U”.
Was dem Stan­dard nicht ent­spricht, und trotz­dem bean­stan­det wird, ist das “Tag” oder bes­ser gesagt der Hin­weis auf eine ent­spre­chende Suchmaschinen-Sitemap. Doch selbst die­ser ist vor­han­den — mit groß­ge­schrie­be­nem “S”, was aus­ge­rech­net der von Micro­soft mit unter­stütz­ten Anwei­sung entspricht.

Sorry Micro­soft, aber damit habt ihr euch mal wie­der selbst dis­qua­li­fi­ziert. Solch eine Beta zu ver­öf­fent­li­chen ist m. E. nicht nur pein­lich, son­dern dreist. Die Funk­tio­na­li­tät ent­spricht nicht­mal einer Omega. Wer immer die Ver­öf­fent­li­chung abge­seg­net hat — er konnte den Ent­wick­ler schein­bar gut lei­den und ver­fehlte selbst jeg­li­che fach­li­che Kom­pe­tenz. Viel­leicht lie­fert ihr mir künf­tig noch echte Argu­mente, warum ich die­ses Tool tat­säch­lich nut­zen soll.

Und da wären wir wie­der bei Uli Hoeneß. Ohne Ver­ständ­nis wie die Ziel­gruppe tickt, und was sie erwar­tet, wer­den auch die größ­ten Marketing-Maßnahmen ver­sa­gen. “Web­mas­ter sind ein kri­ti­scher Teil unse­res Erfolgs” laut Eytan Seid­man, “kri­tisch” würde ich unterstreichen…

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