In einem Video für den Web­mas­ter Cen­tral Blog erläu­tert Googles Webspam-Chef Matt Cutts die Snip­pets in der Google Suche und wie sie entstehen:

Für erfah­re­nere SEOs sicher keine gro­ßen Neu­ig­kei­ten, für Ein­stei­ger und Fort­ge­schrit­tene jedoch fast schon Pflicht
Aller­dings wird auch mit ein paar immer wie­der­keh­ren­den Gerüch­ten und Halb­wis­sen auf­ge­räumt, um ein paar der wich­tigs­ten Punkte zu nennen:

• Key­words im Title sind wich­tig und soll­ten äußerst sinn­voll gewählt wer­den. Wie sucht der User, was für Begriffe ver­wen­det er?
• Das Snip­pet dar­un­ter wird i. d. R. der Meta-Description ent­nom­men. Ist diese nicht vor­han­den, wird auf Text­aus­züge der Web­site selbst zurück­ge­grif­fen, manch­mal wer­den auch ver­schie­dene Text­stel­len mit­ein­an­der kom­bi­niert. Fin­det sich auch hier nichts, oder ist die Seite gerade nicht erreich­bar (!), ver­wen­det Google die Descrip­tion aus dem ODP.
• Eine gute Descrip­tion erhöht die Klick­rate (und letzt­lich die Con­ver­sion), und sollte von daher wie ein guter Wer­be­text mit Bedacht ver­faßt werden.
• Für Ergeb­nisse mit einer “Plus­box” für Google Maps wer­den Adres­sen auf der Web­site selbst auto­ma­tisch erfasst und ausgewertet.
• Das “Bol­ding” oder “High­light­ing” der Such­an­frage ist ledig­lich eine sim­ple Visua­li­sie­rung für den User, um ihm die Rele­vanz des Such­er­geb­nis­ses zu ver­deut­li­chen (was zwar schon immer logisch war, aber Fra­gen hierzu immer wie­der gerne auftauchen).
• Ergeb­nisse mit Site­l­inks wer­den aus­schließ­lich algo­rith­misch gene­riert, kein AdWords-Budget, kein hän­di­sches Ein­grei­fen, auch wenn dies ein paar Unver­bes­ser­li­che sicher­lich immer noch nicht wahr­ha­ben wol­len. Inter­es­sant, daß Google hier offen­bar auch die Texte der Site­l­inks ggf. anpasst.

Wie gesagt, keine wirk­li­chen Neu­ig­kei­ten, aber eine gute Zusam­men­fas­sung der wich­tigs­ten Punkte zum Thema Google-Snippets. Lei­der ist die Ton­qua­li­tät stel­len­weise etwas schlecht

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