SEOphonist – Ein paar Gedanken

Alle Jah­re wie­der star­tet pünkt­lich im Vor­feld zur dmex­co Ran­dolfs bereits tra­di­tio­nel­ler SEO-Con­test, bei dem sich die Sze­ne um ein iPho­ne bat­telt. Ich betrach­te sol­che Con­tests inzwi­schen mit einer gewis­sen Skep­sis, will mal ein paar Gedan­ken dazu loswerden.

Der „SEOphonist“-Contest

Das Prin­zip ist ein­fach: zu Beginn des Con­tests gibt Ran­dolf ein Phan­ta­sie­key­word vor, die­ses Mal nun „SEO­pho­nist“. Gewon­nen hat, wer zum Stich­punkt auf dem legen­dä­ren OMClub (den ich lei­der die­ses Jahr zum ers­ten Mal nicht besu­chen kann) auf Platz 1 steht (gibt noch ein paar Aus­nah­men wie die Con­test-Sei­te, Uni­ver­sal Search etc.). That’s it.

SEO-Contests

SEO-Con­tests waren ursprüng­lich eigent­lich kei­ne natio­na­len Meis­ter­schaf­ten unter ambi­tio­nier­ten Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rern, son­dern viel­mehr öffent­li­che Expe­ri­men­te zum bes­se­ren Ver­ständ­nis für die Funk­ti­ons­wei­se von Such­ma­schi­nen. Die­se waren damals unge­fähr so gut erforscht wie die Rück­sei­te des Mon­des. Aus heu­ti­ger Sicht wür­den sich die damals z. T. kur­sie­ren­den „Tipps & Tricks“ ein wenig wie Eso­te­rik für Nerds anhören.

Expe­ri­men­te wie „Schnit­zel­mit­kar­tof­fel­sa­lat“ (2002) oder Wett­be­wer­be wie „Hom­ming­berger Gepar­den­fo­rel­le“ (2005) waren also noch ech­te Feld­for­schung. Gleich­zei­tig waren die Algo­rith­men der Such­ma­schi­nen noch ver­gleichs­wei­se ein­fach gestrickt, so dass Rück­schlüs­se auf ein­zel­ne Maß­nah­men noch wesent­lich ein­fa­cher waren. Umfang­rei­che Stu­di­en über mög­li­che Ran­king­fak­to­ren von Such­ma­schi­nen gab es sei­ner­zeit noch nicht, so dass sol­che Wett­be­wer­be zahl­rei­che Erkennt­nis­se lie­fern konnten.
Und bereits damals war den Initia­to­ren klar, dass dies am Bes­ten mit einem Phan­ta­sie­key­word funk­tio­nie­ren wür­de, um mög­lichst vie­le Stör­fak­to­ren aus­schlie­ßen zu können.

Heu­te sind sol­che Erkennt­nis­se kaum mehr sinn­voll mög­lich, es geht mehr um ein Kräf­te­mes­sen unter­ein­an­der und natür­lich eine Men­ge Spaß. Klar, und natür­lich um einen Preis.

And the winner is – Google!

Goog­le? Der Gewin­ner? Bei einem SEO-Con­test? Wohl ja!

Für neue Erkennt­nis­se über Goog­le-Algo­rith­men tau­gen sie inzwi­schen nur noch am Ran­de. Mit ein paar weni­gen Ausnahmen:
im letz­ten Jahr wur­den bei die­sem Con­test auch eini­ge Nega­ti­ve-SEO-Maß­nah­men ein­ge­setzt (DDoS etc.) und zeig­ten tat­säch­lich, dass sol­che Metho­den gezielt funk­tio­nie­ren. Das war mora­lisch abso­lu­te Gül­le­gru­be, der Erkennt­nis­ge­winn war aber durch­aus wert­voll. Hier ging es um ein blö­des Han­dy, für ande­re könn­te es die Exis­tenz sein. Ja, mög­li­cher­wei­se hat die­se Erkennt­nis für mehr Bewusst­sein für die­se Gefah­ren gesorgt. Zumin­dest bei mir hat es das und ich hof­fe dein Weih­nachts­ge­schäft ist sicher. Ehr­lich. In fai­rem Wettbewerb.

Wäh­rend sol­che Con­tests – bis eben auf weni­ge Aus­nah­men – für kaum noch neu­en Erkennt­nis­ge­winn sor­gen, sind sie für Goog­le eine wah­re Fundgrube.
Natur­ge­mäß neh­men an einem SEO-Con­test prak­tisch aus­schließ­lich SEOs teil. Also genau der Per­so­nen­kreis, der per­ma­nent nach Schwach­stel­len im Goog­le-Algo­rith­mus sucht, und die­se anschlie­ßend kon­se­quent bearbeitet.
Nun dür­fen wir uns SEOs nicht wich­ti­ger neh­men als wir sind. Wir sind nicht wich­tig. Nicht für Goog­le. Aber das was wir mit­un­ter tun, das ist sehr wohl von Rele­vanz für den Such­ma­schi­nen­rie­sen. Nur sind die Mani­pu­la­ti­ons­ver­su­che im rea­len Umfeld auch für Goog­le nicht immer ganz so ein­fach von orga­ni­schen Ent­wick­lun­gen zu tren­nen. Für Goog­le ein ech­tes Pro­blem, dem Goog­le wie­der­um mit ent­spre­chen­den Tak­ti­ken ver­sucht zu begeg­nen. Die pau­scha­le Blaue-Brie­fe-Wel­len in jüngs­ter Zeit und Anfang des Jah­res sind sol­che Maß­nah­men und set­zen v. A. auf den Fak­tor Angst. Getrof­fe­ne Hun­de bel­len, der Nebel lich­tet sich weil vie­le die Ner­ven ver­lie­ren. Das ist kei­ne Ver­schwö­rungs­theo­rie, son­dern nüch­tern ange­wand­te Psy­cho­lo­gie. Schlau und legitim.
Bei SEO-Con­tests sieht das anders aus: hier kann Goog­le prak­tisch alle Teil­neh­mer auch per­sön­lich iden­ti­fi­zie­ren sowie sämt­li­che Maß­nah­men nahe­zu stö­rungs­frei ana­ly­sie­ren. Zudem kann Goog­le hier (bis auf Akti­vi­tä­ten inner­halb des „Sump­fes“) ziem­lich sicher davon aus­ge­hen, dass nahe­zu kei­ne orga­ni­schen Signa­le ent­ste­hen wer­den. Aus­ge­wief­te Pro­fis wis­sen frei­lich, dass sie bei Con­tests nicht ihr gan­zes Schieß­pul­ver ver­feu­ern, schon allein um ande­re nicht schlau­er zu machen als nötig. Es gibt aber genü­gend Teil­neh­mer, die hier weni­ger vor­sich­tig vor­ge­hen und alles raus­bla­sen, was nur irgend­wie zur Ver­fü­gung steht, inkl. müh­sam und teil­wei­se über Jah­re auf­ge­bau­tes Know-How, bewähr­te Link­quel­len und ‑netz­wer­ke. Auch sol­che, die mög­li­cher­wei­se du für dei­nen Lin­kauf­bau ver­wen­dest. Wäre ich Goog­le, ich wür­de jeden Monat einen neu­en SEO-Con­test veranstalten 😉
Beträch­te man SEOs als Hacker, so sind deren Con­tests wert­vol­le Grund­la­gen für Patches um die Lücken im Sys­tem zu schließen.

Doch nicht nur als Erkennt­nis­ge­winn über die Arbeits­wei­sen von SEOs tau­gen Wett­be­wer­be wie „Zanox ist geil“, „Befrei­pho­ne“ oder eben „SEO­pho­nist“ für Goog­le. Min­des­tens genau­so span­nend sind sie, um Goo­g­les Ver­ne­be­lungs­tak­tik kon­se­quent wei­ter zu betrei­ben. Ver­un­si­che­rung ist ein wich­ti­ger Bestand­teil im Kampf Goo­g­les gegen uner­wünsch­te Manipulationsversuche.
Es ist kein gro­ßes Geheim­nis, dass Goog­le Inhal­te und Key­words clus­tert, kate­go­ri­siert oder wie ihr das auch immer nen­nen mögt. Sprich: Goog­le weiß natür­lich um die indi­vi­du­ell rele­van­ten Signa­le von bestimm­ten The­men bis hin auf Key­wor­de­be­ne (kon­kret: ein Penis­bruch zieht z. B. wohl eher weni­ger Social Signals an, als ein pein­li­ches Video von Miley Cyrus).
Goog­le passt sei­nen Algo­rith­mus also fle­xi­bel und indi­vi­du­ell den pas­sen­den The­men an, war­um soll­ten sie es also auch nicht für SEO-Con­tests tun? Wäh­rend zu Beginn Goog­le den Begriff „SEO­pho­nist“ also noch nicht zuord­nen kann, gar eine Nähe zum Key­word „Saxo­pho­nist“ erkennt mit ent­spre­chen­dem Recht­schreib­kor­rek­tur­vor­schlag und hier anschlie­ßend – nach der Erken­nung einer plötz­li­chen Zunah­me von Inhal­ten und Such­an­fra­gen – ver­mut­lich ein stark News-ori­en­tier­ter Algo­rith­mus zum Zuge kommt, wird die­ser anschlie­ßend rela­tiv zügig – zumin­dest manu­ell – einer SEO-The­men-nahen Kategorie/Cluster/Whatever oder ver­mut­lich kon­se­quent eine Ein­ord­nung als SEO-Con­test vorgenommen.
Nicht weil dies für Goog­le eine für den User rele­van­te Kate­go­rie dar­stellt, son­dern weil Goog­le hier eine kla­re Chan­ce erkennt: die Unbe­kann­ten, mit denen SEOs arbei­ten müs­sen, zu bestä­ti­gen oder zu ver­wer­fen – ganz nach Belie­ben. Wich­ti­ge, in Tei­len ent­deck­te Ran­king­fak­to­ren, könn­ten so plötz­lich unwirk­sam wer­den; als wich­tig ange­nom­me­ne – aber doch nicht sooo rele­van­te – Fak­to­ren könn­te man in der Wer­tung bei­spiels­wei­se heben. Oder auch anders her­um. Nebel hat nur ein Ziel: die Ver­schleie­rung der Rea­li­tät. Das Ergeb­nis wäre ein Tohu­wa­bo­hu, wie es zuletzt ver­mut­lich nur der Turm­bau zu Babel geschafft hat. Gleich­zei­tig lie­ßen sich die poli­tisch gewoll­ten Fak­to­ren (guter Con­tent…) heben, dabei gleich­zei­tig aber aktu­el­le The­men wie WDF*IDF in die Irrele­vanz füh­ren. Selbst eine manu­el­le Posi­tio­nie­rung der Top 10 ist nicht aus­zu­schlie­ßen mit dem Ziel einen erwünsch­ten SEO in einer Fol­ge als Vor­bild­funk­ti­on gut ran­ken zu lassen.
Wäre ich Goog­le, ich wür­de für das Key­word „SEO­pho­nist“ den schlech­tes­ten ver­füg­ba­ren Algo­rith­mus anwenden 😉
Ergo: traue nicht den Ergeb­nis­sen, die Goog­le zu dem OMClub-Con­test liefert!

tl;dr

Du willst am „SEOphonist“-Contest teil­neh­men, weil du ein­fach nur Spaß an der Sache hast?

Tu es!

Du opti­mierst auf „SEO­pho­nist“, weil du ein iPho­ne gewin­nen willst?

Mach es, aber bit­te mit Bedacht und im Bewusst­sein der Konsequenzen!

Du beob­ach­test den Con­test, weil du dir neue Erkennt­nis­se erhoffst oder weil du dei­ne dai­ly-busi­ness-Metho­den in einem Wett­be­werbs­um­feld tes­ten willst?

Ver­giss es!

Du willst dei­ne Spe­cial Moves weder Goog­le, noch dei­nen Wett­be­wer­bern offenlegen?

Lass es sein du Narr!

Du willst Karl die Key­wor­d­dich­te versauen?

Schreib einen Text mit mög­lichst viel „BLÖRDSCH“, „Blördsch“ und „blördsch“ 🙂

Mein Tipp?

Karl gewinnt. Aus Gründen.